광고활동은 ATL, BTL 크게 2가지로 구분할 수 있음.

4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어인 인터넷,케이블TV등을 통합 직접 광고 활동을 ATL이라고 함 (Above The Line)


이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, CRM, DM, PRM 등 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동을 BTL 이라고 함 (Below The Line)

고객들이 점차 세분화되면서 타깃 고객층을 세분화해서 이들에게 어필할 수 있는 커뮤니케이션 방식으로 접근하는 것이 BTL의 가장 큰 특징이다.
이와 더불어 고객들이 능동적으로 참여와 경험을 즐기게 되면서, 고객에게 참여의 기회를 적극 제공하는 BTL이 고객들에게 크게 어필하고 있다.


PPL : Product Placement

CRM : Customer Relationship Management

PRM : Partner Relationship Management

DM : Direct Mail